Selamat tinggal Golden Arches: McDonald’s yang berganti nama akan dibuka kembali di Rusia

  • McDonald’s sangat populer di Rusia sejak awal 1990-an
  • Itu juga salah satu perusahaan Barat yang meninggalkan Rusia karena Ukraina
  • Perusahaan ini mengoperasikan hampir 850 restoran di seluruh Rusia
  • Restoran McDonald akan dibuka kembali pada hari Minggu di bawah kepemilikan baru

10 Juni (Reuters) – Mantan McDonald’s Corp pada Minggu menandai fajar baru bagi pecinta makanan cepat saji di Rusia. (MCDN) Restoran dibuka kembali di bawah merek dan kepemilikan baru lebih dari tiga dekade setelah munculnya rantai makanan cepat saji Barat yang sangat populer.

McDonald’s pertama kali dibuka di Rusia pada Januari 1990 di lokasi utama yang sama di Lapangan Pushkin Moskow, dan akan dilanjutkan pada hari libur patriotik Rusia untuk merayakan kemerdekaan negara itu.

Ketika Uni Soviet runtuh pada awal 1990-an, McDonald’s datang untuk meredakan ketegangan Perang Dingin dan menjadi kendaraan bagi jutaan orang Rusia untuk meniru makanan dan budaya Amerika. Kepergian merek tersebut sekarang menjadi tanda yang kuat tentang bagaimana Rusia dan Barat saling berpaling lagi.

Daftar sekarang untuk akses gratis tanpa batas ke Reuters.com

McDonald’s bulan lalu mengatakan telah menjual restorannya di Rusia kepada salah satu pemegang lisensi lokalnya, Alexander Govor. Kesepakatan itu menandai salah satu keberangkatan perdagangan tertinggi sejak Rusia mengirim puluhan ribu tentara ke Ukraina pada 24 Februari. Baca selengkapnya

Ikon McDonald’s ‘Golden Arches’ telah dihapus dari situs di Moskow dan St. Petersburg, di mana mereka akan membuat logo baru yang menampilkan dua kentang goreng dan wawancara hamburger dengan latar belakang hijau. Pembukaan kembali awalnya akan mencakup 15 lokasi di dan sekitar Moskow.

Nama rantai baru adalah rahasia yang sangat dilindungi. Perubahan nama prosesor McDonald’s menjadi ‘Burger Saya’ pada hari Jumat menciptakan beberapa kegembiraan online, tetapi tim pers rantai mengatakan itu sementara, surat kabar RBC melaporkan.

Moto di halaman beranda aplikasi berbunyi: “Beberapa hal berubah, tetapi pekerjaan yang konsisten harus ada di sini.”

Media Rusia telah mengutip gambar bocoran menu baru, mengumumkan bahwa mereka akan mengganti nama hidangan seperti Pilot-O-Fish menjadi ‘Fish Burger’ dan hidangan seperti Chicken McKennets ‘hanya’ Knuckets’. Reuters tidak dapat memverifikasi perubahan tersebut.

Masalah

Govor mengatakan pihaknya berencana untuk memperluas merek baru ke 1.000 lokasi di seluruh negeri dan membuka kembali semua rantai restoran dalam waktu dua bulan. Tapi mungkin ada beberapa kelemahan.

Peter Gabrielson, profesor pemasaran internasional di University of Wasa di Finlandia, mengatakan butuh waktu puluhan tahun untuk menciptakan merek, dan rilis baru ini sangat penting untuk kesuksesan merek di masa depan.

“Opening day itu penting karena baru pertama kali konsumen benar-benar merasakan dan menyentuh brand dan apa artinya,” ujarnya. “Sangat penting bagaimana reaksinya dan orang-orang akan membandingkannya dengan McDonald’s.”

McDonald’s, rantai burger terbesar di dunia, sekarang memiliki 84% dari hampir 850 restorannya di seluruh Rusia dan telah mengumpulkan $ 1,4 miliar setelah penjualan GiD LLC ke Govor, yang sebelumnya mengoperasikan 25 restoran.

Oleg Paroev dari McDonald’s Rusia mengatakan pemilik lain akan memiliki pilihan untuk bekerja di bawah merek baru, tetapi merek tradisional McDonald’s akan meninggalkan negara itu. McDonald’s telah mengatakan akan mempertahankan merek dagangnya.

McDonald’s memperoleh sekitar 9% atau $2 miliar dari pendapatannya dari Rusia dan Ukraina tahun lalu. McDonald’s memiliki hak untuk membeli kembali restoran Rusianya dalam waktu 15 tahun, tetapi banyak syarat penjualan ke Govor tidak jelas.

Kantor berita TASS pada hari Rabu mengatakan bahwa bandara dan stasiun kereta api McDonald’s di Moskow dan St. Petersburg akan tetap buka hingga 2023, mengutip sumber yang dekat dengan restoran Rosinter. (ROST.MM)Pemilik lain.

“Rosinter memiliki kontrak unik di mana perusahaan AS tidak dapat dicabut kepemilikannya. Mereka dapat beroperasi secara damai,” kata sumber TASS seperti dikutip.

Rosinter menolak berkomentar. McDonald’s tidak segera menanggapi.

Daftar sekarang untuk akses gratis tanpa batas ke Reuters.com

Dilaporkan oleh Reuters, diedit oleh Matt Schaffham dan Gareth Jones

Standar kami: Prinsip Kepercayaan Thomson Reuters.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.